Hoy vamos a analizar diez spots que siguen un mismo patrón para impactar al receptor. Pueden ver el vídeo abajo del todo. Su éxito ha sido tal que siguen siendo virales 10 años después. Son ya clásicos de la publicidad en Youtube. Al final del artículo esperamos haberos dejado claro cuáles son las causas que nos impactan de estos vídeos.
Fueron realizamos por la Productora DDB de los Ángeles para la firma americana de préstamos hipotecarios Ameriquest. Su realización se produjo entre 2005 y 2007. El lema de la campaña fue: «No juzgues rápidamente, nosotros no lo haremos». El lema tiene bastante fuerza, queriendo resaltar la confianza que Ameriquest pone en las personas sin juzgarlas por sus apariencias. Y eso, a la hora de pedir un préstamo es bastante importante.
Análisis anuncios de Ameriquest
Un mecanismo de función que se repite
El mecanismo de función en todos los anuncios es el mismo: una situación cotidiana que termina siendo mal interpretada por una tercera persona que desconoce el contexto previo y que pone en un aprieto al protagonista. El espectador, como conoce la situación al completo, empatiza con el protagonista y se ve igualmente de impactado que él. Además de la empatía el espectador es afectado también por una dosis de ingenio del vídeo que produce una sonrisa cómplice.
Los spot de Ameriquest acaban en el momento álgido y el conflicto no se resuelve. Esto eleva la tensión en el cerebro del espectador.
Lo terminan con el ya mencionado lema: «No juzgues rápidamente, nosotros no lo haremos» que acercan al receptor a su marca y lo invitan a tratar de adquirir su producto.
Mecanismo de viralidad y eficacia
El patrón de funcionamiento que los convierte en virales y eficaces es el siguiente:
- Presentación de una acción cotidiana en la que se crea un pequeño conflicto, sin importancia alguna.
- El conflicto termina en una situación embarazosa porque de repente llega una tercera persona que desconoce el contexto previo.
- El espectador empatiza con el protagonista del spot porque conoce la historia al completo.
- Corte de la historia en el momento álgido, sin resolución del conflicto.
- Impacto a través del ingenio.
- Uso del humor inteligente.
El uso de la sexualidad como lugar común
Otra de las características que podemos resaltar de estos comerciales de Ameriquest es que de los 10, 4 han optado por un equívoco de carácter sexual. Este carácter sexual le resta quizás cierta dosis de originalidad y los lleva a caer en el tópico, cosa que no sucede con los otros, donde las situaciones son más ingeniosas y elaboradas.
Lo bueno de estos spots de Ameriquest es que son fáciles de rodar y no requieren de un presupuesto alto en producción, por lo que los beneficios de la empresa pueden ser mayores.
Espero que este breve comentario sobre los anuncios de Ameriquest te haya aportado algunas ideas para conocer mejor los mecanismos de la publicidad y por qué nos impactan estos vídeos.Si te ha gustado este artículo puedes ver otros muchos en este blog de temática similar y publicidad nativa.
