Hoy en día hay tantas formas de meternos la publicidad por los ojos que ya no sabemos cómo se llama cada tipo. Una forma de tratar de desimular que un anuncio es un anuncio, es lo que se ha dado en llamar publicidad nativa. Vamos a explicar qué es la publicidad nativa y poner ejemplos concretos.
Definición de publicidad nativa
El concepto de publicidad nativa está formado por el sustantivo publicidad y el adjetivo nativa. Viene a significar que es una publicidad que nace gracias al propio contexto en que se integra. Es una publicidad que trata de pasar desapercibida; una publicidad silenciosa que trata de integrarse en el entorno. Está muy cuidada y trabajada para que no resulte molesta y el receptor no tenga la idea de que en realidad le están vendiendo algo.
Internet no ha inventado la publicidad nativa
Aunque está muy de moda ahora con Internet, es casi tan vieja como cualquier otra. En sí, es una variante del famoso product placement americano. Hay series y películas de la segunda mitad del siglo XX con escenas en las que los protagonistas salen bebiendo tal bebida o vistiendo cuál ropa, que nadie sabe en sí que es publicidad pagada, porque se integra en el entorno. Pero detrás hay una empresa que ha pagado para que beban Coca-Cola en vez de Pepsi o de que vistan Nike en lugar de Adidas. He ahí un ejemplo de publicidad nativa. En el siguiente vídeo puedes ver esos orígenes:
La publicidad nativa en Internet
Como cada día estamos sometidos a más publicidad, que siempre nos suele resultar molestar, hay que ingeniárselas para que el receptor no se sienta intimado y la ignore. Es ahí donde surge la publicidad nativa en Internet. A mi me gusta llamarla publicidad encubierta, que es lo mismo. Se trata de oponerse a los antiguos banners fijos y descontextualizados, a esos que no paran de decirte «pincha aquí». La publicidad nativa es el arte de la astucia para vender sin decir que nadie se entere que estás vendiendo.
¿Cómo hacer buena publicidad Nativa en Internet?
Para hacer buena publicidad nativa se requiere por lo general de ingenio multidisciplinar. Primeramente hay que saber dónde queremos poner nuestra publicidad. Ya no valen todos los sitios. Ahora hay que selecionar. Debemos contar con un experto que identifique bien al público al que le vamos a ofrecer el producto y que sepa en qué sitios de internet está ese público.
Una vez que tenemos la web en la que vamos a integrar nuestra publicidad necesitamos a un diseñador gráfico (en caso de que sea un banner) que realice un anuncio que se integre perfectamente con la estética de la web y que haga que éste pase desapercibido. Además de un diseñador gráfico debemos contar con un creativo que trate de que el mensaje del anuncio sea tan sutil que nadie piense que le van a vender algo.
Los ejemplos más claros en Internet de publicidad nativa son los de Facebook o Twitter, que te meten como si fueran una publicación más o un twitter más un anuncio publicitario, por lo que no molesta en demasía o no te sientes intimado. Si observamos la foto de abajo podemos ver como el anuncio de la página central pasa desapercibido, ya que tiene el mismo formato que una publición normal. Además parece aportar información de valor pues nos va a enseñar al entrar en él a proteger a tus hijos en Internet, que es donde estamos.
Contenido expreso para hacer publicidad nativa
Este es un factor muy en auge. Las grandes empresas se convierten en creadoras de contenidos audiovisuales de calidad que van a interesarle a un público. Ese público verá el contenido porque le interesa la temática e incluso puede convertirlo en viral. Vamos a ver algunos ejemplos.
Tenemos el vídeo de un jugador de la NBA que se hace pasar por un anciano y se pone a jugar un partido de baloncesto con unos aficionados en una cancha de barrio. Pepsi realiza este contenido de interés para el público, sin decirte en ningún momento que has de beber Pepsi. La marca aparece en pequeñas pinceladas de su logo o en gente que disfruta mientras la bebe.
El contenido va a resultar interesante porque hay un personaje famoso que está infiltrado. Se juega con la intriga y se espera con entusiasmo el desenlace. El espectador va a disfrutar porque el protagonista va a ser rechazado por su aspecto. Y porque luego se va a convertir en héroe. Usan en sí un argumento tradicional del cuento clásico que resulta muy efectivo.
Resultado: el receptor encuentra el contenido muy interesante, se ha emocionado y ha disfrutado. ¿Qué hace? Comparte el vídeo en sus perfiles sociales. La publicidad nativa ha conseguido algo increíble: que no la tomen por publicidad. Y además, que la gente no sólo quiera verla, sino que además quiera que los demás la vean. ¿En qué se traduce eso? En beneficios económicos.
El mismo argumento ha sido usado con otras marcas. Por ejemplo Nike disfrazó a Cristiano Ronaldo de Mendigo u otras marcas han hecho lo mismo con otras grandes estrellas.
