¿Qué son las palabras clave? Tipos de palabras clave y recomendaciones de Google

Implementar una campaña de SEO, sin un análisis detallado y un proceso bien establecido para ubicar las palabras relevantes para tu negocio (y buscadas en Google), es similar a lanzar un nuevo producto al mercado, sin realizar una investigación de mercado previa.

Es decir, trabajo a ciegas. No ignore la importancia de las palabras clave para el proceso de SEO.

Son la columna vertebral de una campaña de SEO. Las palabras clave le ofrecen información extremadamente relevante sobre la situación del nicho, datos como:

  • interés en su producto o servicio
  • el volumen de búsquedas en tu nicho
  • las intenciones de búsqueda de los clientes potenciales
  • la dificultad de clasificar en la primera página (nivel de competencia en SERP)
  • posibilidades de éxito, frente a los competidores y muchas otras indicaciones.

Pero, ¿cuáles son estas palabras clave? ¿Cómo los localizas? ¿Qué debe hacer para obtener los máximos beneficios de ellos? ¿Qué herramientas puede usar para que el proceso de localización de palabras sea eficiente?

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son aquellas palabras y frases insertadas en el contenido de un sitio web, que ofrecen a los clientes potenciales la oportunidad de descubrir ese sitio web, a través de los resultados orgánicos proporcionados por un motor de búsqueda.

Un sitio optimizado para motores de búsqueda es un sitio que «habla el mismo idioma» que los clientes potenciales. Por eso es importante realizar un análisis de palabras clave relevantes para el campo de actividad del sitio optimizado.

Para que el análisis de palabras clave sea eficiente y completo, y le brinde todos los conocimientos necesarios para implementar una estrategia de SEO, es necesario comprender el hecho de que existen varios tipos de palabras clave.

Hay 9 tipos de palabras clave.

Cada uno de estos tipos ofrece beneficios constantes cuando la intención de búsqueda se ubica correctamente y se integra en una estrategia compatible.

Los 9 tipos de Palabras clave:

  • cola corta (palabras cortas, que consta de un máximo de 3 palabras)
  • cola larga (palabras largas, que consta de más de 3 palabras)
  • a corto plazo (palabras a corto plazo, picos virales)
  • perenne o a largo plazo (palabras relevantes a largo plazo)
  • definición del producto (palabras que explican y describen el producto o servicio)
  • definición del cliente (se dirige directa y claramente al público objetivo)
  • segmentación geográfica (palabras locales para segmentar un área específica: condado, sector, ciudad o país)
  • LSI (indexación semántica latente: palabras cercanas a la palabra clave principal)
  • Intent Targeting (palabras informativas, comerciales, transaccionales, etc.)

Vamos a entrar un poco más en detalle en cada tipo:

1. Cola corta: son cortas y constan de un máximo de 3 palabras.

Este tipo de palabras clave en la mayoría de los casos tienen un volumen de búsqueda significativamente alto, lo que significa que el nivel de competitividad en estas estructuras informativas cortas y comunes es alto.

Ejemplos de palabras clave cortas: ropa de mujer o zapatos de mujer

2. Cola larga: son las palabras clave largas, que constan de más de 3 palabras.

Enfocar la estrategia SEO en este tipo de palabras puede conducir a mejorar el retorno de la inversión para la optimización del sitio web.

Ejemplos de palabras clave largas: cuánto cuesta la promoción en Instagram, Facultad de derecho de Sevilla…

  1. Frescos a corto plazo: son cortos o largos que muestran un aumento significativo en un período bien definido del año.

Estos son evidentes cuando hay eventos importantes o noticias virales sobre ciertos temas o personas.

En el caso de estas palabras, el aumento en el volumen de búsqueda y tráfico enviado solo ocurre en ciertos períodos, luego todo vuelve a la normalidad.

Ejemplo de palabra clave fresca a corto plazo: Halloween

Mejor herramienta de palabras clave en SEO

  1. A largo plazo: son palabras a partir de las cuales se pueden crear artículos y guías complejas con un carácter evergreen (que no pierden su relevancia con el tiempo).

Este tipo de palabras clave siguen siendo relevantes y mantienen su consistencia a largo plazo para el público objetivo.

Ejemplos de palabras clave perennes: cómo perder peso, cómo freír un huevo, cómo hacer SEO.

  1. Definición del producto : son palabras clave que describen muy claramente el producto o servicio que se vende.

Nos referimos, en este caso, a las palabras utilizadas en las búsquedas que realiza una persona de un determinado producto, servicio o dato, independientemente de que la intención sea comprar o simplemente obtener información.

  1. Definición del cliente: estas son palabras clave que lo ayudan a entrar en la mente de los clientes potenciales, para comprender su tipo y la información que desean, en relación con un nicho específico.

Por ejemplo, si su negocio está relacionado con el buceo, esa palabra podría ser: fotógrafo submarino.

  1. Orientación geográfica: son palabras clave que se utilizan para dirigirse a clientes potenciales ubicados en un área geográfica específica.

Por ejemplo, una palabra clave de este tipo para nuestra agencia es: agencia de marketing online en Barcelona.

  1. LSI o Latent Semantic Indexing son aquellas palabras clave, o aquellos términos que se relacionan conceptualmente con la palabra clave principal y que los motores de búsqueda utilizan para comprender mejor el contenido de una página web.

Por ejemplo, si publicas un artículo sobre frappes, los buscadores también buscarán palabras como: filtro, temperatura, agua fría, hielo, etc.

  1. Segmentación por intención: estas palabras se dividen en 3 categorías de palabras clave con interés:
  • relativo a la navegación
  • información
  • transaccional/comercial.

 

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