Quienes tienen negocios físicos, y desean atraer clientes desde los motores de búsqueda, como Google, deben aplicar estrategias de posicionamiento para favorecer su visibilidad y autoridad. Pero, a diferencia de las plataformas online, como E-commerces, o servicios digitales, los negocios físicos necesitan atraer tráfico cualificado ubicado geográficamente cerca de sus establecimientos, o con intenciones de visitar próximamente. Esta intención de búsqueda física exige un SEO diferente. Su nombre es SEO local y en esta publicación explicamos los componentes básicos de la estrategia, cómo funciona y cuáles son esas optimizaciones.
¿Qué es el SEO Local?
SEO Local, o posicionamiento para motores de búsqueda local, son un conjunto de técnicas, estrategias y mejoras orientadas a aumentar la visibilidad, autoridad y reputación de los negocios con sedes físicas de cara a resultados geográficos.
En palabras sencillas, optimizaciones internas y externas para favorecer el posicionamiento de las empresas físicas, como restaurantes, tiendas con instalaciones o sedes físicas y bufetes de abogados, a clientes que desean satisfacer sus necesidades asistiendo directamente al lugar y no consumiendo o comprando en páginas web.
El SEO local es una rama de la estrategia número uno para aparecer en los primeros puestos de las SERPs. Todas estas mejoras van dirigidas a que Google reconozca las señales de posicionamiento en resultados locales.
Veamos un ejemplo. Una persona desea comer una pizza con la familia, pero no conoce las pizzerías que se encuentran localizadas en su comunidad, entonces introduce palabras clave en Google: ‘Pizzería Madrid’.
El algoritmo arrojará resultados de pizzerías ubicadas en el rango geográfico deseado. Estos resultados no aparecen mágicamente. Los negocios mandan señales a Google para que los clasifique cuando alguien pretende comer pizza en Madrid y no en búsquedas ambiguas.
¿Cómo funciona el SEO local?
El SEO local, al menos en el papel, no se diferencia del posicionamiento convencional. Todas las estrategias siguen valiendo: enlaces, contenido de valor, palabras clave, etc. Sin embargo, la diferencia es que las optimizaciones están orientadas a una ubicación geográfica.
Lo más importante del SEO local es dejar claro la localización del negocio, la descripción de la compañía, el horario de atención y lo que encontrarán los consumidores.
Las técnicas más sobresalientes incluyen: agregar tu dirección de teléfono y ubicación a tu sitio web para que el algoritmo de Google lo categorice. Dar de alta a la empresa a la ficha de Google My Business, una herramienta del motor de búsqueda donde se visualiza la información de las empresas de manera que el cliente conozca más sobre el establecimiento y determine si cumple con sus exigencias o se encuentra ubicado lo más cercano posible.
También favorece el posicionamiento local agregar la dirección a redes sociales, como Instagram y Facebook, añadir la dirección y número a los directorios locales y recibir buenas reseñas tanto en Google My Business, como en las redes y directorios.
Factores de SEO Local
Te preguntarás: ¿y qué criterios utiliza Google para clasificar los resultados geográficos? Los algoritmos procesan muchísima información, pero existen tres factores esenciales: proximidad, popularidad y relevancia.
La proximidad sugiere que mientras más cerca se encuentren las sedes o instalaciones de la dirección señalada por el usuario en su búsqueda, más probabilidades de aparecer en los primeros lugares tendrá el negocio. Es simple lógica: si alguien pretende contratar un abogado en Madrid, no aparecerán resultados de Toledo.
La popularidad favorece la reputación de los negocios. Aquí toma especial relevancia las reseñas, comentarios en redes, directorios y especialmente en Google my Business. Mejor reputación, mejor posicionamiento. El algoritmo deseará ofrecer los mejores resultados a los clientes.
Y en cuanto a la relevancia, solo aquellas empresas dentro de la naturaleza de la búsqueda, son los que aparecerán en los resultados. Las compañías que pertenecen al nicho de restaurantes veganos, aparecerán en búsquedas de ‘restaurantes veganos’ y así sucesivamente con otros tipos e intenciones de búsqueda.
Alinear tus objetivos al SEO Local no es sencillo. Sobre todo si estás comenzando en el posicionamiento para motores de búsqueda. Para apuntar a lo más alto, te recomendamos contratar agencia especializada en SEO.
¿Por qué es importante el SEO Local?
El SEO local es valioso porque permite aislar el tráfico o cliente no cualificado. Aquel que no se encuentra radicado en las cercanías del establecimiento físico. Sugiere que aquellos con mayores probabilidades de consumir son los que atraeremos. Esta estrategia determina el éxito de los negocios locales que desean posicionarse en un área geográfica.
Las estadísticas señalan que, el 90% de las personas que buscan en un espectro local, tienen intenciones de consumir o asistir a las instalaciones. Esto se traduce en que: si apareces en lo más alto, entonces conseguirás prospectos que se encuentran, prácticamente, en la etapa de conversión, lo que propone más ventas y ganancias para quienes aplican posicionamiento geográfico.