Los móviles desplazaron a los ordenadores como los principales equipos de navegación. La mayoría de búsquedas se realizan desde un smartphone, especialmente con intenciones de compra.
Frente a este escenario, un enfoque proliferó: el diseño responsive. El término se ha popularizado en los últimos años. Si sabes sobre Marketing, seguramente lo habrás escuchado.
No es para menos. Es clave para el éxito y posicionamiento de una página web.
Pero, ¿qué es el diseño responsive? ¿Por qué es necesario? ¿Es tan importante como dicen? ¿Cuáles son sus ventajas? En esta publicación aclararemos esas, y más dudas, sobre el diseño responsive para sitios web.
¿Qué es el diseño responsive?
El diseño responsive es un enfoque de programación orientado a la correcta visualización de las páginas web en los dispositivos inteligentes, como tablets, móviles y ordenadores.
Consiste en adaptar las dimensiones y elementos de una web, como botones, tipografía, imágenes y efectos especiales, al tamaño de las pantallas de los diferentes dispositivos que existen, y no solamente a los monitores de los ordenadores.
En términos de programación, el código CSS se modifica para que los elementos se adapten a la posición y dimensión de las pantallas usadas por los visitantes para satisfacer sus necesidades de consumo o información.
Erróneamente, se pensaba que el diseño web responsive se alineaba solo a los móviles. Sin embargo, esta técnica engloba los cambios en cualquier dispositivo, e incluye el tamaño de las letras, elementos visuales, como las imágenes, orientación de la pantalla –es decir, si se ve de manera vertical u horizontal– y la interacción de los usuarios con los elementos de la web, como botones para compartir contenido.
¿Por qué es necesario un diseño responsive?
El uso de dispositivos móviles se ha disparado en los últimos años. Estos dispositivos facilitan la comodidad de navegación y están al alcance en cualquier lugar del mundo.
Las páginas web primitivas no eran compatibles con las dimensiones de los smartphones. Las letras se veían muy pequeñas, al igual que las imágenes y botones.
La experiencia de usuario era catastrófica. Los visitantes no podían navegar de manera cómoda o intuitiva.
La filosofía de diseño y programación que solucionó todos los problemas de alineación, colocación, dimensión y fluidez fue el ‘diseño responsive’.
Hoy, prácticamente, es obligatorio para cualquier web, ya sea instalando una plantilla responsive o programando el código de la plataforma.
El diseño responsive favorece la comodidad de navegación, garantiza la experiencia satisfactoria de usuario, beneficia el tráfico, convence a Google, el motor de búsqueda más importante en la actualidad, y consume menos datos al utilizar Internet.
Ventajas del diseño responsive
Como mencionamos anteriormente, el diseño responsive es obligatorio en el desarrollo de páginas web. Las virtudes y beneficios de esta técnica son significativos. Conozcamos las ventajas principales.
Favorece el SEO
SEO, o posicionamiento para motores de búsqueda, engloba un conjunto de estrategias aplicadas para aumentar la visibilidad online. Entre ese cóctel de optimizaciones, está seleccionar un diseño responsive a la web. Google penaliza a las plataformas que no se adapten a las dimensiones de los dispositivos inteligentes. Hunde tu ranking de clasificación, dispara la tasa de rebote y perjudica las probabilidades de visitas.
Salto de calidad
Un diseño adaptado a las dimensiones de los dispositivos inteligente es ir al siguiente nivel. Se reduce el tiempo de carga, mejora la experiencia de usuario, evitamos duplicar el contenido –uno para ordenadores, otro para tablets y smartphones, etc. –, las arañas de Google nos clasifican mejor y viralizamos el contenido.
Captar clientes
Los usuarios que se sienten satisfechos con las páginas web, se quedarán y probablemente realicen una acción deseada, como compartir el contenido o comprar un producto. En cambio, si su experiencia es negativa, no volverán. Se producirá un efecto rebote: Google nos penalizará, la web se hundirá y el número de visitantes disminuirá.
Difusión en redes sociales
Un diseño responsive es clave en tu gestión de redes sociales. El contenido atractivo se difunde en plataformas de interacción social, como Facebook, Instagram y Twitter. Si somos capaces de proporcionarles a los usuarios un ecosistema donde interactúen con todos los elementos, como botones para compartir en redes sociales, nuestra presencia en redes se duplicará.
Mejora nuestra reputación
Mejor posicionamiento, buena impresión, excelente presentación, elementos ubicados de manera estratégica para la interacción del usuario y experiencia satisfactoria, se traduce en una reputación de marca impecable.
