Marketing y espéctaculo en la WWE

La WWE es la empresa de lucha libre más famosa en los últimos tiempos, cosechando resultados en términos de audiencia que impresiona incluso a profesionales del mundo del Marketing. Sobre todo con enfrentamientos que, supuestamente, son pactados. Entonces, ¿por qué la lucha libre recibe tanta atención? Esa es una buena pregunta que aprovecharemos de responder a continuación en esta publicación sobre marketing y espectáculo en la WWE profesional.

Marketing y espectáculo en la WWE: fórmula del éxito

La lucha libre no es nueva. Tiene su tiempo en la modalidad deportiva de entretenimiento. Sin embargo, en los últimos años ha cosechado resultados positivos en términos de crecimiento, lo que hace preguntar de forma completamente entendible a qué se debe tal subidón en audiencia y ganancias monetarios.

WWE marketing

La respuesta es sencilla: tienen una fórmula de Marketing bien elaborada y desarrollada para llegar a la audiencia. ¿A qué nos estamos refiriendo? Que realmente no te están vendiendo una pelea entre dos ‘deportistas’, sino de personalidades.

Muchas personas alegan que las peleas de la WWE no son reales, que están pactadas, cuando a día de hoy eso es lo de menos. Ya que el espectáculo mencionado es lo que realmente importa, todos quieren ver a personajes combatiendo en un show. Lo que los genios del Marketing buscan vender son rivalidades, sentimientos y emociones.

¿Cómo funciona el marketing de la WWE?

Sabemos entonces que el Marketing de la WWE se centra en no vender enfrentamientos deportivos, sino espectáculo, historias, riñas, conmociones, rivalidades y emociones. Pero, ¿cómo se traduce esto al mundo del Marketing empresarial? Hemos decidido dividirlo en diversos filtros para que lo entiendas fácilmente.

Producto

Esto es lo que mencionamos a lo largo de la publicación, lo que ven no es específicamente la batalla, sino los espectáculos semanales donde se incluye evidentemente todo lo que hay detrás de los personajes, la escenografía que complementa la lucha, la animación de los presentadores y las declaraciones post-lucha.

Lo anterior quiere decir que, cuando la WWE desea vender una batalla, no promociona la pelea como tal, sino lo que realmente quieren saborear los consumidores, que es el espectáculo. Si estos quisieran ver batallas más profesionales, verían boxeo deportivo, por nombrar un ejemplo, no estos enfrentamientos extravagantes.

Difusión

Este es otro punto importante del Marketing y espectáculo de la WWE: la abrumadora difusión que le dan a dicho enfrentamiento mediante anuncios espectaculares en todos los medio de comunicación. En el pasado, cuando la televisión dominaba el sector de la mercadotecnia era complicado mostrar presentaciones, pero con Internet, todo cambió. Va un paso más allá, con promociones en redes sociales, entrevistas en plataforma de vídeo como en YouTube y ver WWE TLC  en plataformas online.

Apego

La WWE también entiende la importancia de los movimientos que luchan actualmente por la igualdad y usan estrategias de Marketing con personajes – luchadores que muestran tal inclusión. Como es el caso de luchadores con orientaciones homosexuales, transexuales o bisexuales. También creando una emocionante liga de lucha libre para las mujeres como forma de atraer a consumidoras.

aprender de marketing con la WWE

Luchadores                

Finalmente, el último punto del Marketing y espectáculo de la WWE son los luchadores, que básicamente son el centro de la promoción. Para aumentar exponencialmente los números de captación de consumidores, usan a estos personajes creando básicamente ‘historias’ de ellos. Eso al usar nombres memorables, cánticos en redes sociales y lanzando HT para posicionarse en plataformas como Twitter y Youtube.

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