Estrategias de marketing utilizadas en la industria del videojuego

Hasta hace unos pocos años, videojuegos eran considerados cosas de niños. No obstante, con el paso del tiempo y el avance de la tecnología, se abandonaron los viejos estereotipos y al día de hoy, encontramos personas de todas las edades que son fanáticos de los juegos e incluso, que se dedican a estos de forma profesional.

Esto se debe en parte, a la forma en que se viene manejando el marketing en la industria del videojuego, utilizando agresivas técnicas de persuasión para masificar las ventas. Estas estrategias han llegado incluso a industrias como la de los casinos, las apuestas y máquinas tragamonedas, las cuales se apoyan en portales como www.slotjava.es para llegar a nuevas audiencias a nivel mundial.

Según DFC Intelligence, empresa de investigación cuyo centro es el seguimiento al impacto del entretenimiento digital, en el mundo existe un promedio de 3100 millones de jugadores de videojuegos. Esta impresionante cifra puede darnos una muestra de la importancia que tiene la industria del videojuego dentro de la sociedad actual y la razón por la que invierte tanto en publicidad.

¿Cuáles son las estrategias utilizadas en la industria del juego?

Durante muchos años, la industria de los juegos de videos funcionaba de forma enigmática, razón por la que muchos fracasaban en la comercialización de sus proyectos. En la actualidad, cualquier desarrollador de videojuegos tiene la posibilidad de acceder a una gran variedad de estadísticas, estrategias y herramientas con las cuales promover sus proyectos.

1.      Definir adecuadamente tu público objetivo

Antes de realizar el lanzamiento de un producto se invierte una cantidad considerable de tiempo analizando las características del público objetivo, sus hábitos, comportamientos e intereses. Al entender la forma en que se comporta el segmento del público que se ha seleccionado, se tiene la posibilidad de elegir los medios de comunicación apropiados para entregar el mensaje publicitario.

2.      Difusión por medio de plataformas especializadas

En la actualidad resulta bastante sencillo realizar la distribución de un juego de video, ya que existen diferentes plataformas especializadas en la comercialización de videojuegos según el tipo de dispositivo para el cual ha sido desarrollado. En el caso de los juegos para móviles, las tiendas de aplicaciones de cada sistema operativo son elementos clave para la difusión del proyecto.

3.      Marketing de influencers

No es novedad la capacidad de influencia que tienen algunos actores relevantes dentro de nichos específicos y dentro de la industria del juego no es diferente. Personajes como Markiplier, quien ha logrado desarrollar una comunidad que supera los 30 millones de suscriptores en YouTube, tienen la capacidad de posicionar proyectos con mucha rapidez.

4.      Redes sociales y foros de internet

Una de las formas clásicas de promocionar cualquier proyecto es utilizando las redes sociales y los foros de internet. Sitios como Reddit, 3DJuegos y Vandal se han convertido en importantes plataformas de exposición para diferentes juegos, del mismo modo los grupos de Telegram, servidores de Discord y Twitch, principales herramientas utilizadas por la comunidad gamer.

5.      Escucha a tu audiencia

El ‘Social Listening’, relacionado a escuchar y analizar las interacciones de los usuarios en torno a una marca, es fundamental dentro de la industria de los videojuegos, pues permitirá conocer la opinión real de los jugadores y sus reacciones ante cada propuesta, permitiendo que los desarrolladores puedan tomar mejores decisiones respecto al juego.

Lo anterior son solo algunas de las claves que han permitido el desarrollo de la industria del juego a nivel global. Tal como ocurre en todos los sectores, las grandes marcas tienen mayor experiencia, conocimiento y recursos para promover sus proyectos, pero eso no implica que pequeños desarrolladores no puedan sacar provecho de las mismas estrategias para crecer.

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