Dónde realizar campañas de marketing digital

Te has decidido a lanzar una campaña de publicidad y entonces recopilas contenido para estudiar cómo hacerlo y los diferentes tipos de campañas de marketing digital que existen. Justo aquí es donde empieza el dilema: Dónde es mejor realizar mis campañas.

Y cuando hablamos de “donde” hablamos del canal, pero claro, lo primero es distinguir la plataforma del canal, así que vamos a ello.

Existen muchos tipos de canales si hablamos de marketing digital. Los más importantes podrían ser Google y la publicidad en buscadores, las distintas webs y la publicidad display, las redes sociales y los ads dentro de estas plataformas y por último el mail los correos promocionales.

Es importante conocerlos a la hora de decirle a tu agencia de marketing digital que tipo de campaña quieres y por qué.

La publicidad en buscadores

Consiste en posicionar tu web uno o varios buscadores, como Google o Bing, para que tu cliente potencial pueda encontrarte de forma directa o indirecta. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa y quieres vender camisetas, podrías anunciarte en Google y posicionar tu web en primera página para aquellos usuarios que buscan “comprar camiseta”. Seria una forma de que el usuario encontrase tu tienda de manera directa. También podrías pujar por palabras clave como “Mejores tiendas de ropa en Sevilla”, impactado en el usuario de forma más indirecta y redireccionando su intención de búsqueda.

La publicidad display se trata de anuncios en forma de banners horizontales, verticales y cuadrados, que se posicionan en distintos sitios webs y aplicaciones. Estos banners cambian en función del usuario, pudiendo ofrecerle productos y servicios de su interés en el momento oportuno.

En la publicidad display existen tres actores principales. Los anunciantes, que son aquellas empresas que quieren publicitar su producto, las webs o blogs donde aparecen estos banners y por ultimo las redes de afiliados, que son los intermediarios entre los anunciantes y las webs.

Publicidad en redes sociales

Las redes sociales en los últimos años han obtenido muchísima relevancia, y se prevé que cada vez cuenten con más usuarios. En enero de 2020 solo Facebook ya contaba con 2167 millones de usuarios de todo el mundo.

Poder crear publicidad en forma de publicación e impactar en la audiencia que quieras es sin duda una herramienta muy importante en el marketing digital. Además, no solo puedes filtrar por audiencia dentro de la plataforma, sino que en función del publico al que quieras impactar será más idóneo una red social u otra. Por ejemplo, Facebook tiene un público más variado y genérico y sin embargo LinkedIn se enfoca en oportunidades laborales y temas profesionales.   estás buscando vender un curso para altos puestos sobre liderazgo, puede que LinkedIn tenga mejores resultados que Facebook.

 

Email marketing

Entre los tipos de campañas de marketing digital este último tipo de publicidad se basa en enviar correos de forma masiva a tus clientes potenciales. Las ventajas de este tipo de publicidad es el alcance y el bajo coste que conlleva. Las plataformas de pago como Mailcimp y Sendiblue te ofrecen planes en función de la cantidad de correos mensuales que quieras enviar.

Con estas plataformas te aseguras de que tus correos llegarán al destinatario sin quedarse en la bandeja de spam. Ya que al enviar correos de forma masiva los servidores de correos los detectan como posible spam y no llegan a la bandeja de entrada de tu público objetivo.

 

Plataformas de referencia para hacer campañas publicitarias

Para cada tipo de publicidad existe una o varías plataformas de referencia, estas plataformas son las “salas de control” de las distintas campañas publicitarias. No solo te darán la posibilidad de crear las respectivas campañas, sino que también te ofrecerán datos y opciones para el control de las mismas. A continuación, menciono las más importantes asociadas con su canal.

Publicidad en buscadores Google Ads
Anuncios display Google Ads
Anuncios en redes sociales Facebook Ads
Email marketing Mailchimp

 

Campañas combinadas y estrategia omnicanal

Las opciones con las que cuentas no se limitan a elegir un tipo de publicidad y una plataforma, si no que la combinación de estos puede llevarte a una estrategia de marketing digital idónea para tu producto o servicio.

Si tu publico se encuentra en diversas plataformas o quieres alcanzarle desde distintos medios puedes crear una estrategia conjunta de, por ejemplo, varías redes sociales para crear interacción, y posteriormente crear una campaña de mail a esas personas que han interactuado en las redes sociales con tu marca.

 

 

 

 

 

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