La creación de contenido corporativo de valor se ha convertido, en los últimos años, en una tendencia que todas las marcas quieren aprovechar. Con el auge del marketing digital, las empresas han comprendido que, además de vender sus propios productos, también pueden añadir una capa extra a su modelo de negocio que les permita posicionarse como referentes en su sector.
Esta estrategia consiste en ir un paso más allá y desarrollar una línea de comunicación paralela que les permita compartir su experiencia y su conocimiento, mostrando ciertos detalles profesionales que solo alguien que trabaja desde dentro podría saber. Esto fortalece la credibilidad de las marcas y les permite conectar de manera más auténtica con su audiencia, hablando con autoridad sobre un sector y haciendo que los usuarios y clientes perciban la empresa como una marca más humanizada.
Y es que, ¿quién mejor para hablar sobre un determinado trabajo que aquellos que están inmersos en él día a día? Además, la creación de contenido corporativo de valor es una práctica totalmente asequible y que se puede adaptar a cualquier industria, desde una pequeña startup hasta grandes corporaciones o negocios locales. Por eso, en este artículo queremos ofrecer 5 tipos de contenido que cualquier marca puede desarrollar para potenciar su posicionamiento.
El blog corporativo: el pilar de cualquier estrategia de contenido
Diseñar y trabajar un blog corporativo es, prácticamente, el punto de partida para cualquier empresa que quiera empezar a producir su propio contenido de valor. Los blogs son plataformas que, además de ayudar a posicionar a la propia empresa en los buscadores, también pueden ser verdaderamente útiles para potenciar esa imagen de voz experta en un determinado sector.
Para que la gestión de un blog corporativo sea efectiva, es necesario realizar una buena planificación del contenido y publicar de manera habitual, creando categorías diferentes de publicaciones para poder mostrar la profundidad de la industria. Así, los lectores pueden conocer de primera mano información de utilidad, al mismo tiempo que la marca se posiciona como una fuente confiable de la que extraer datos veraces y actualizados.
Newsletters: construyendo un valor real para tus clientes
Otra estupenda idea para empezar a generar contenido corporativo de valor es diseñar una newsletter mensual o quincenal, que permite mostrar contenidos de manera recurrente para favorecer el reconocimiento de la marca. Las newsletter, a través del envío de correos masivos, permiten que las marcas estén en comunicación constante con su audiencia funcionando como un canal continuo de contacto donde se comparten novedades, consejos prácticos, noticias importantes o hitos dentro de la industria.
Para que una campaña de newsletter sea exitosa es importante centrarse en la relevancia de los contenidos, evitando saturar a los lectores y presentando la información de manera clara, precisa y personalizada. Además, también es interesante incluir los llamados “contenidos satélite”, que dejan las comunicaciones comerciales a un lado para dar protagonismo al uso que los usuarios pueden dar a los productos de la marca en un contexto real.
Podcasts: conectando con tu audiencia de manera más cercana
Una de las tendencias más utilizadas durante los últimos dos años, gracias a su sencillez y a su facilidad para conectar con la audiencia, es la creación de contenido corporativo en formato podcast. Desde mercerías, cerrajerías y restaurantes, hasta marcas de ropa y agencias de marketing o del sector turístico, se ha demostrado sobradamente que cualquier empresa puede trasmitir sus experiencias a través del contenido audiovisual.
Es cierto que muchas marcas han optado por el formato videopodcast, ya que les permite poner cara a quienes están detrás de una compañía, sin embargo, esto requiere de cierta inversión que no todas las empresas pueden hacer. Sin embargo, comenzar con un podcast únicamente en formato audio sí puede hacerse con un presupuesto muy limitado, ofreciendo un retorno de la inversión rápido y fiable que permitirá explorar temas de actualidad, entrevistar a expertos y compartir historias inspiradoras que refuercen la autoridad de la marca en el mercado.
Ebooks: profundizando en los temas que interesan a tu audiencia
Los ebooks son una herramienta ideal para tratar temas específicos que resultan interesantes para la audiencia y que requieren de cierta profundidad para ser tratados. Resultan perfectos para abordar temas técnicos, explicar procesos complejos o explorar tendencias de manera detallada, reforzando la imagen experta de la marca y aportando una información de gran valor para los usuarios.
Es cierto que desarrollar un ebook puede ser un trabajo de meses, sin embargo, los beneficios que aporta de cara a la percepción de la marca son muy positivos. Además, hoy en día, con cualquier herramienta de diseño básica, cualquier empresa puede crear sus propios libros de manera gratuita y ponerlos a la venta en su propia web o regalarlos a sus clientes como método de fidelización.
Cursos: compartiendo tu conocimiento de manera estructurada
Finalmente, el último recurso para crear contenido corporativo de valor es desarrollar un curso en el que la audiencia pueda conocer, de manera práctica, cómo aplicar o replicar ciertos productos o servicios. Los cursos online te permitirán conocer a tu audiencia e interactuar con los usuarios de manera directa para que aprendan conocimientos profesionales específicos y conciban la marca como una referencia. Además, podrás colgarlos gratuitamente o venderlos directamente en tu web, por lo que todo serán ganancias.