Las campañas de publicidad de Lego son parte de la historia de la televisión, prensa, revistas y cine del mundo desde su fundación en 1932 por parte de Ole Kirk Kristiansen quien al buscar la fortaleza de su promoción, encontró en 1934 no sólo el nombre de la compañía, sino su Misión y Visión y el mensaje que ha unido a muchas generaciones en todo el planeta.
Esto viene del Leg Godt, la expresión danesa que en español significa Juega Bien y que dio nombre a la compañía Lego, la cual hizo de los bloques de plástico un modo de llevar a la imaginación, creatividad y destreza manual hacia nuevas alturas.
En cada promoción
Una de las características de las campañas de publicidad de Lego es demostrar cómo es el mundo de ese set; cuál es su motivación y mensaje. El reto de verle construido totalmente y formar las historias similares a las campañas y las que los propios niños y niñas pueden y quieran hacer.
Porque aunque se haga la imagen que sale en la caja y que se aprecia someramente al final de cada comercial, las posibilidades son infinitas y jamás son cuestionables cuando los niños apilan los bloques.
Por eso jamás la compañía Lego ha hecho énfasis en que sus productos tengan un solo propósito, así los escenarios y figuras tengan una forma. La sujeción y lo apilable permite la verticalidad, las figuras geométricas y además se combinan con otros productos de la casa Lego, lo que los hace más consumibles en cada evolución del producto.
En otros casos, el emular ha sido una manera de hacer crecer el conocimiento y aupar al estudio de los infantes y jóvenes –e incluso adultos-; los nuevos coches de lego son técnicamente copas a escala de vehículos reales, auspiciados por varias compañías como Jeep o Ford, donde se reproduce el interior y exterior. Si bien en estos casos es difícil realizar combinaciones con otros productos, en las campañas de publicidad de Lego se motiva de manera subliminal a realizarlos de manera coleccionable, para aprender disfrutando en base a lo que es la realidad.
¿Cuántos ingenieros, mecánicos, diseñadores, pilotos, fanáticos del modelismo no surgirán de esta y otras campañas de publicidad de Lego?, no sabemos, pero serán muchos y además millones de personas con mejores agilidades manuales, visuales y de creatividad, no dudamos de ello.
Algunas campañas de publicidad de Lego famosas
Dichas campañas han sido conectadas a su evolución de productos, más que sus formas de presentación. Las que para la compañía tienen mayor relevancia son:
- Las primeras unidades armables que permitieron crear vehículos terrestres (1961 – 1962).
- Sistema de trenes con movimiento real, con o sin electricidad (1966).
- Línea espacial (1968 a 1987).
- Campañas de publicidad de Lego en base a las profesiones. Comenzó en la década de los 70 y aunque es imposible que tenga fin, han pasado muchas por debajo de la mesa, sólo exponiéndose en los aparadores de las jugueterías. Similar a la Barbie, los Lego han realizado personajes y escenarios a las mayores profesiones y oficios, enfocándose también en los mercados locales y su idiosincrasia.
- Una de las campañas de publicidad de Lego más oscuras ha sido la línea para coleccionistas adultos, algo que se unió al boom de las películas de terror de los años 80 y 90. Por eso no son falsos los escenarios de morgues y cementerios que pululan en Internet.
- Su fusión con Disney y Warner les ha permitido realizar campañas de publicidad de Lego más interactivas a la par de crear nuevas historias propias, como el caso de NinjaGo o juntar a todos sus escenarios para crear Lego City, un derivado de Lego: La Película y de la actualización de escenarios en base a profesiones, como los equipos de rescate, la alcaldía o la tienda de cómic.
- El episodio de Los Simpsons en que éstos son Lego, fue una estrategia de ambas compañías para borrar las críticas sobre que la idea de los escenarios limitaba las posibilidades de creatividad. El metamensaje fue: Todo es combinable, teniendo imaginación.
Lego jamás ha dado pérdidas desde su creación. Sus campañas de publicidad y sus creaciones han ido siempre de la mano y son un legado y regalo excelente para todo niño a nivel mundial, fama que parece jamás acabará y con mucha razón.
Actualmente su campaña demuestra esta convicción, llamada “Rebuild the World” (reconstruye tu mundo).