Emprender muchas veces significa enfrentarse a la incertidumbre de si podremos llevar a buen puerto nuestras ideas aprovechando al máximo los recursos de los que disponemos. A menudo, las startups y los proyectos innovadores desarrollados por los emprendedores deben hacer frente a la falta de presupuesto, teniendo que planificar muy bien cada euro que se gasta y poniendo siempre el foco en alcanzar la máxima efectividad posible con los mínimos recursos.
Sin embargo, no está todo perdido. Hoy en día contamos con cientos de soluciones que nos permiten aprovechar el marketing digital para desarrollar campañas igualmente creativas, que aporten un valor a la audiencia y que ayuden a los emprendedores a construir marcas estables y que generen un verdadero impacto. Por esto, en este artículo queremos desgranar 4 tipos de campañas de marketing digital con las que cualquier emprendedor puede empezar a posicionar su proyecto con muy poco presupuesto. Y es que emprender con pocos recursos no significa renunciar a establecer estrategias exitosas.
1. Campañas de email marketing y embudos de ventas
Una de las herramientas más efectivas y económicas a las que puede acceder cualquier emprendedor para dar a conocer su marca es establecer una estrategia de email marketing con la que desarrollar un embudo de ventas exitoso. Hoy en día, existen muchos proveedores de email marketing que ofrecen cuentas gratuitas con las que se pueden diseñar todo tipo de correos para sorprender a la audiencia. Para esto, no se necesita una gran lista de contactos ni pagar herramientas de pago, solo crear un buen contenido y no tener miedo de dar el primer paso para establecer contacto con la audiencia.
Así, por ejemplo para aumentar el número de ventas en la lista de suscriptores, se puede automatizar una secuencia de emails que sirva para recordar al usuario la marca y fomentar la interacción. De esta manera, el primer mail estaría pensado para dar la bienvenida y agradecer la suscripción; el segundo mail, que se puede enviar a los pocos días, se encargará de tocar la fibra emocional a través del storytelling de la marca, haciendo hincapié en qué necesidades resuelve. Y, para terminar, el último mail que se enviará al terminar la semana, ofrecerá un descuento exclusivo o una invitación privada que premie la suscripción. Sin duda, un embudo que no requiere de mucha inversión y permitirá captar leads de calidad a través de una campaña de email marketing prácticamente gratuita.
2. Branding en Instagram: contenido útil y presencia corporativa
Es obvio que abrir una cuenta corporativa en redes sociales es una acción que se puede llevar a cabo de manera totalmente gratuita. Sin embargo, para ir un paso más allá y aprovechar verdaderamente este recurso con poco presupuesto, la clave reside en hacer una planificación controlada, constante y en la que verdaderamente se ponga en valor la información que puede ofrecer la marca a su audiencia. Así, se pueden aprovechar las redes sociales como Instagram para hacer campañas visuales de branding , que ayuden a reforzar la presencia y el reconocimiento de la marca sin tener que hacer una gran inversión.
Para esto, se pueden crear plantillas de contenido de marca en aplicaciones gratuitas como Canva, que ayudan a tener organizados, por ejemplo, los colores, el logotipo y la tipografía corporativa para que cada publicación sea reconocible. Con esto como base, lo ideal sería crear para empezar tres categorías de publicaciones (por ejemplo, tips y dudas frecuentes, identidad corporativa e interacción con la comunidad) para ir generando contenido alrededor de estas temáticas de manera constante a lo largo del tiempo.
3. Crea un minicurso o un taller online gratuito
Uno de los métodos más efectivos para aumentar la autoridad de marca dentro de cualquier sector es preparar un pequeño curso o un taller online gratuito. Esta es una forma ideal de captar leads, demostrar experiencia y conocimientos sobre los productos o servicios que ofrece la marca y, sobre todo, darla a conocer como un referente. Para desarrollar con éxito esta estrategia solo es necesario dedicar algo de tiempo a crear una buena presentación y un guión con gancho que sirva para captar la atención de la audiencia.
Así, ofreciendo este recurso de manera completamente gratuita, habremos reunido a todo un público interesado en los productos o servicios de la marca con el que, al final de la sesión, podremos interactuar para mostrar la empresa como alguien cercano. Esto ayudará a que la audiencia perciba la marca de manera más positiva, además de dar la oportunidad de captar nuevos clientes o aumentar las ventas con muy poca inversión.
4. Utiliza WhatsApp Business como canal de fidelización
A día de hoy todavía hay muchas marcas que no conocen el verdadero potencial de utilizar Whatsapp Business como un canal estratégico para fidelizar a su audiencia. Se trata de una herramienta gratuita con la que los emprendedores pueden establecer una línea de comunicación directa con su público, fomentando la fidelización y las compras recurrentes sin tener que invertir dinero en campañas de marketing.
Para esto, lo mejor es crear varias listas de difusión segmentadas para enviar a cada grupo de clientes las novedades, promociones o consejos que les puedan resultar más interesantes de manera periódica. Así, semanalmente se pueden compartir trucos y consejos de uso, contenidos exclusivos para suscriptores, accesos anticipados y preventas o, simplemente, tener un servicio de respuestas automáticas a preguntas frecuentes.
