En los últimos años, la inteligencia artificial ha permitido muchos avances en el campo del marketing digital. Gracias a ella, y sobre todo a su uso más exhaustivo y controlado, nuestros motores de búsqueda son cada vez más precisos y nuestras herramientas más avanzadas.
En lo que respecta al SEO, la inteligencia artificial también está ocupando un lugar cada vez mayor y no va a disminuir. ¿Por qué la IA y el SEO van de la mano? ¿En qué áreas del SEO se puede encontrar? ¿Cuáles son las ventajas y las limitaciones de su uso en el SEO? ¿Cuáles son las mejores herramientas SEO que utilizan la inteligencia artificial? En este artículo responderemos a todas estas preguntas.
Eso sí, si buscas expertos en SEO te recomendamos que le eches un visato a la web de nuestros amigos de SEO Coruña.
¿Cómo se relacionan el SEO y la inteligencia artificial (IA)?
La inteligencia artificial siempre ha estado más o menos relacionada con el SEO. Como puedes imaginar, no son los empleados de Google los que eligen manualmente las posiciones en los resultados de búsqueda.
El algoritmo de optimización de los motores de búsqueda
De hecho, cuando se quiere posicionar en los resultados de búsqueda, hay que asegurarse de complacer a una inteligencia artificial. Para elegir la posición de su página en los resultados de búsqueda, Google, por ejemplo, utiliza un algoritmo llamado «RankBrain». Todo está en el nombre: el cerebro de la clasificación.
Este algoritmo se basa completamente en la inteligencia artificial y pretende «reproducir» el razonamiento humano para juzgar la calidad de una página y, por tanto, su futura posición en las SERP.
Es capaz de entender el contenido de su página, sobre todo gracias al marcado o a las palabras utilizadas. En realidad, hay que admitir que va un poco más allá que un ser humano, ya que también tiene en cuenta la popularidad del sitio (número, relevancia y fuerza de los backlinks en particular). A no ser que tengas formación en SEO, ningún humano comprueba los backlinks de un sitio web mirándolo.
Además de la comprensión de las páginas, la comprensión de las consultas por parte del algoritmo es fundamental. El objetivo es ofrecer resultados de búsqueda cada vez más relevantes a los usuarios de Internet, y Google impulsa constantemente los avances en este ámbito. Es importante mostrar los «fragmentos destacados» adecuados, los resultados mejorados de Google, o el tipo de resultado correcto entre imágenes, noticias, vídeos, tarjetas de visita y páginas clásicas. Hay muchas cosas que entran en juego y el algoritmo es capaz de descifrar esta intención de búsqueda.
La calidad y la potencia de este algoritmo le confieren una importante ventaja competitiva frente a la competencia.
En Google, podemos citar otras funciones, menos importantes, que trabajan con la inteligencia artificial:
- Corrección de erratas en las consultas;
- Indexación de pasajes: extrae de una página los resultados de una consulta específica;
- Google Lens: búsqueda por imagen.
Texto generado automáticamente, un ejemplo concreto del uso de la IA en el SEO
Esta es una de las tendencias de este año y de los próximos: los contenidos generados automáticamente. Más adelante en este artículo veremos las herramientas que pueden ayudarle a conseguirlo.
En cualquier caso, confiar a la inteligencia artificial la redacción de sus fichas de producto o artículos puede ser una opción rentable. En los últimos meses han surgido varias soluciones, como Jasper o Writesonic, que realmente ofrecen escribir contenidos por ti.
Al principio, estas plataformas no se tomaron en serio. Un contenido de mala calidad lo penalizará a los ojos de Google. Sin embargo, estas herramientas se han perfeccionado y, con su precio asequible, se están convirtiendo en verdaderas alternativas a la escritura humana.
El otro problema con el texto generado por nuestros queridos robots es que Google lo considera como spam. De hecho, según John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, dijo esto hace unos meses. La realidad es que hoy en día nos encontramos en una especie de situación intermedia con Google queriendo penalizar esto, por un lado, y la tecnología evolucionando y avanzando hacia una versión aún mejor por otro.
Por supuesto, es comprensible que Google quiera limitar esto. Si consideramos que el contenido duplicado no añade valor, el texto generado automáticamente no añade más valor porque en ambos casos, el responsable de la publicación no ha escrito nada. Este es el principal problema de Google. Hay que tener en cuenta que, tal y como están las cosas, los contenidos generados por la IA deberían reservarse para contenidos sencillos y no para páginas de venta, por ejemplo.
¿Por qué utilizar la IA para optimizar las referencias naturales?
Ahorro de tiempo y eficacia
Aunque los humanos sean muy inteligentes, no pueden ir tan rápido como la inteligencia artificial. Tomemos el ejemplo de Semji, la plataforma de escritura web. Le aconseja qué palabras debe utilizar para encajar en el campo semántico adecuado. Sin la IA, habría tenido que revisar el contenido de sus competidores para definir las palabras a utilizar u otras.
Esto es aún más evidente cuando se trata de contenido generado automáticamente, ya que literalmente no hay que hacer nada para obtener un contenido de varios cientos de palabras. Sin ella, tendrías que pasar varias horas escribiendo.
Facilitar el trabajo de los comercializadores de la web
Además de ahorrar tiempo a las personas que trabajan en la web, la IA también hace que el trabajo sea menos tedioso. Por ejemplo, no siempre es fácil encontrar ideas de contenido. La IA puede sustituirle casi totalmente en este aspecto.
Obtención de toda la información necesaria para la redacción de contenidos SEO, como la longitud de los contenidos de la competencia, el PAA (People Also Asked), las búsquedas asociadas, el campo semántico a utilizar, etc… Todo ello se simplifica con la acción de la inteligencia artificial. Esta misión, que no tiene tanto valor añadido humano, puede delegarse en la IA.
Una mejor comprensión de las expectativas de los motores de búsqueda
Como se ha mencionado anteriormente, Google determina las posiciones en su motor de búsqueda a través de un algoritmo, que juzga la fuerza y la relevancia de las páginas que encuentra. ¿Quién está mejor situado que una IA para entender a una IA? De hecho, los criterios de posicionamiento son principalmente fácticos y lógicos. Cuando es un humano el que controla todos estos datos para hacer una optimización o una estrategia, existe un riesgo de error, a nivel de juicio o de tratamiento de datos.
Con la inteligencia artificial, este margen de error puede dejarse de lado.
Los límites de la IA para el SEO
A pesar de todas las alabanzas a la inteligencia artificial hasta ahora, es importante recordar que la IA no es lo mismo que la inteligencia humana. Los seres humanos tienen capacidades únicas, como el razonamiento, el juicio, la deducción y el aprendizaje. Algunas de ellas son posibles para la IA, pero no se acercan al nivel humano.
Al definir una estrategia de contenidos en SEO, no escribimos sólo para complacer a un algoritmo que nos clasifica. Perderíamos de vista nuestro objetivo básico si pensáramos así. De hecho, el objetivo es clasificar bien para tener más posibilidades de convertir en la página. Si nuestro texto está optimizado por algoritmos y no es en absoluto humano, corremos el riesgo de acabar con una tasa de conversión menor. Por eso es necesario dar un paso atrás en los contenidos generados automáticamente y no dudar en volver a la mesa de trabajo.
También hay que tener en cuenta lo que dijo John Muller sobre los contenidos generados automáticamente. Se considera spam (cuando se detecta como tal).
4 herramientas SEO que utilizan la inteligencia artificial
Semji, la plataforma que facilita la redacción de contenidos SEO
«Semji es una plataforma que permite a los redactores web producir contenidos optimizados para el SEO. Se basa en la inteligencia artificial para analizar los contenidos existentes y ofrecer sugerencias de palabras clave para incluir en los textos».
Esta es la descripción de Semji … por la propia inteligencia artificial de Semji. Estás viendo un ejemplo a tamaño real de lo que es posible con Semji.
Como nos explicó la IA, Semji es una plataforma de escritura web que apoya a los escritores durante todo el proceso de escritura, desde la lluvia de ideas hasta la publicación y la optimización. De hecho, es una herramienta todo en uno para crear contenidos 100% optimizados para los motores de búsqueda.
Según ellos, la plataforma puede ayudarle en 4 fases principales de la creación de contenidos:
Detectar: a partir de Semji, podrá auditar sus contenidos existentes, para juzgar su nivel de optimización (con la puntuación) así como su potencial (en relación con el volumen de búsqueda y la competencia en particular). Todo lo que tiene que hacer entonces es actualizar el contenido con más potencial directamente en la herramienta.
Planificación: Además de optimizar los contenidos existentes, la creación también es importante. Basta con crear un nuevo contenido en la agenda y definir su estado, el responsable y una fecha límite. La IA puede incluso generar un informe automático para que ahorres aún más tiempo.
Produce: para la creación de contenidos, Semji centraliza todo en una única interfaz. Desde su editor de texto, tendrá toda la información necesaria: la información breve y básica (fecha, etc..), su puntuación de optimización definida según su título, la longitud del contenido, la integración de palabras clave en el etiquetado Hn («intención de búsqueda»), el uso de palabras de enlace en el texto, las preguntas utilizadas en el etiquetado Hn así como los enlaces entrantes y salientes.
También puede echar un vistazo a lo que han hecho sus competidores. No tendrá que perder tiempo en las SERPs antes de escribir.
Como en el ejemplo que has visto arriba, es posible, gracias a la IA, generar automáticamente ciertas partes del texto
Medición: en Semji hay muchas herramientas para informar de las estadísticas.
SEO Surfing
Surf SEO es una especie de alternativa a Semji. Su eslogan resume bastante bien el principio de su herramienta: «posiciona tus contenidos con el poder de la inteligencia artificial».
Una vez más, al igual que con Semji, Surfer SEO le seguirá a través de las 4 fases que componen la creación de contenido SEO:
Planificación de contenidos: Surfer SEO le ayuda a crear la mejor estrategia de contenidos. Gracias a las diferentes recomendaciones, podrá elegir las palabras clave adecuadas para orientar su contenido.
Creación de resúmenes: la inteligencia artificial es capaz de crear el resumen perfecto para usted en unos segundos, con la estructura y los títulos adecuados. Un verdadero ahorro de tiempo.
Redacción de contenidos: al igual que la plataforma Semji, cuando escribes tu artículo, Surfer SEO te da una puntuación de optimización. Esto se basa en las páginas que mejor funcionan en la palabra clave a la que se dirige. Por supuesto, tendrá acceso a varias sugerencias de mejora para aumentar esta puntuación y sus posibilidades de actuación en las SERP.
Análisis / auditoría: la herramienta de análisis de Surfer SEO audita su contenido y le da los consejos adecuados para mejorar su estrategia de contenidos y mejorar sus posiciones en las SERPs.
Lo que también es interesante de esta plataforma son las extensiones gratuitas que ofrece. Por ejemplo, puedes tener «Keyword Surfer», que te permite analizar las palabras clave muy fácilmente desde Google.
Writesonic, una de las mejores herramientas de escritura automática
Hemos visto que una herramienta como Semji es capaz de escribir algunas partes de su contenido automáticamente. Esto es suficiente para suplir una pequeña falta de inspiración y/o ahorrar algo de tiempo. Con Writesonic, podrás escribir todo el contenido. Es una herramienta que forma parte de las famosas plataformas de escritura automática que mencionamos anteriormente en el artículo.
El principio es sencillo: tú defines el tema de tu contenido y Writesonic te propone varios títulos. A continuación, la herramienta te dará a elegir entre varias presentaciones, por lo que sólo tendrás que escoger la que más te convenga. Después, lo mismo para la estructura del contenido: Writesonic te ofrece diferentes estructuras y tú decides. Luego sólo hay que generar las diferentes partes del texto.
Writesonic puede utilizarse para escribir entradas de blog, pero también fichas de producto, por ejemplo. Incluso es posible escribir anuncios para Google Ads o Facebook Ads. Writesonic nos vende incluso la posibilidad de generar textos para las páginas de aterrizaje, pero te recomendamos que lo hagas a mano (aunque nada nos impide generar textos para darte ideas).
En cuanto al precio, Writesonic sigue siendo relativamente justo, especialmente si se compara con un redactor real. Por supuesto, no llega a la calidad de un escritor real, pero puedes empezar con su prueba gratuita de 2500 o 6250 palabras (calidad buena o premium) para hacerte una idea del nivel.
Ahora ya sabes todo lo que necesitas saber sobre el vínculo entre la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la inteligencia artificial. En los próximos años, o incluso meses, es probable que este vínculo sea cada vez más fuerte. Otras herramientas nos permitirán automatizar ciertas tareas y ahorrar tiempo para centrarnos en las tareas con alto valor añadido humano.