Consejos para hacer SEO en el nicho de derecho y abogados

Internet es una estupenda ventana para ofrecer servicios y darse a conocer en un mercado tan competitivo como el de abogados. Numerosos bufetes y particulares convergen en las SERPs deseando captar la atención de los clientes y hacerse con los primeros lugares en los motores de búsqueda.

Teniendo en cuenta la alta disputa, ¿cómo puedes hacer para diferenciarte? ¿Cómo consigues que los clientes lleguen a tu web y no a la competencia?

Hay muchas estrategias, pero la más factible es SEO, o posicionamiento para motores de búsqueda. Se trata de una serie de técnicas y configuraciones personalizadas para clasificar como la mejor alternativa a satisfacer las necesidades de los usuarios cuando realizan una búsqueda en Google y otros motores.

¿Es el SEO para juristas diferente al resto? No realmente. Las estrategias de marketing jurídico siguen siendo las mismas, pero hay ciertas aristas que te ayudarán a aumentar la autoridad digital de tu despacho, darle visibilidad a tu negocio y atraer potenciales clientes.

Si quieres saber cuáles son, en la siguiente publicación mencionaremos los consejos para hacer SEO en el nicho de derecho y abogados que harán despegar tu despacho.

Consejos para hacer SEO en el nicho de derecho y abogados

Investigación SEO

Antes de siquiera tocar tu página, debes hacer una investigación SEO para abogados. ¿Cuáles son las palabras que están posicionando en el nicho? ¿Qué tipo de páginas clasifican para una determinada keyword de derecho? ¿Qué estrategias están aplicando la competencia para posicionarse?

Consejos para hacer SEO en el nicho de derecho y abogados

Estudia bien el nicho. Hazte experto. Comprende las características, las técnicas, el tono, el concepto de marca y tu público objetivo.

Recuerda que no eres el único. Solo en tu ciudad puede haber cientos de competidores apuntando a los mismos objetivos. Si no te formas, investigas y planificas tu estrategia SEO para bufetes de abogados, olvídate de tener éxito. Te pasarán por encima.

Sabemos que no es fácil. Exige un alto compromiso y conocimiento en la materia. Si quieres resultados satisfactorios, cuenta con profesionales, como esta agencia especializada en seo para abogados.

Palabras clave e intención de búsqueda

No basta con colocar ‘abogados en Madrid’ o ‘Abogados en Barcelona’ y esperar que clasifique. Hay que hacer un keyword research del bueno, orientado a conseguir clientes y a que tus potenciales clientes te encuentren.

El SEO para abogados es más que dos o tres palabras. Debes conocer qué es lo que están buscando, cómo lo buscan, por qué lo buscan y qué considera Google lo mejor para posicionar.

Por ejemplo, para ‘Abogados en Barcelona’, clasifican agencias y bufetes de abogados que ofrecen sus servicios. Si atacas esta palabra clave con un contenido informativo, vas a fracasar.

Y no acaba ahí.

También debes incluir amplitud semántica. Es decir, palabras que pertenecen a un mismo espectro lingüístico.

Para ‘derecho’, palabras como ‘abogados’, ‘legal’, ‘bufetes’, ‘letrados’, ‘mercantil’, ‘civil’, ‘penal’, ‘jurídico’, ‘asesorías’, influyen en el posicionamiento de tu web.

Finalmente, ante la amplia competencia, no apuntes solo a las keywords raíz, como ‘abogado’ o ‘derecho’. Esto es genérico y todos están haciendo lo mismo. Apóyate en las longs tails, palabras más largas, pero con menos búsquedas, que te ayudarán a posicionar mejor.

SEO Local

El nicho de derecho es particular, porque las personas tienen un deseo de cercanía. Salvo contadas ocasiones, buscarán el bufete más cercano a su ubicación.

Si tienes tu bufete físico, seguramente quieres que los clientes lleguen a tu puerta, pidan una asesoría y contraten tus servicios. Esto no es un detalle menor. No puedes dejarlo pasar. Hay que trabajar el posicionamiento local.

¿Qué es el posicionamiento local? Básicamente, orientar tu visibilidad a una ubicación geográfica. Si eres de Barcelona, querrás aparecer en los resultados de búsqueda de abogados en Barcelona. Lo mismo si eres de Madrid, Girona, Sevilla, etc.

Hay diversas estrategias de posicionamiento local para abogados que puedes probar. Primero, apuntar a keywords geográficas para que Google entienda tu ubicación.

Segundo, hacerse un perfil en Google My Bussines. Esta es una ficha que te permite integrar información sobre tu negocio para aparecer en los motores de búsqueda cuando los usuarios introduzcan una keyword navegacional.

Te pedirán el nombre, la ubicación, una breve descripción del bufete, el nicho al que estás apuntando, servicios que ofreces y mucho más. Mientras más información, agregues, mejor. Define tu concepto de marca, trabaja lo visual y pídele a tus clientes que dejen una reseña en tu ficha Google My Bussines.

marketing juridico

Redes sociales

Las redes sociales se han hecho inmensamente populares en los últimos años. Gracias a estas plataformas podemos crecer exponencialmente y enviar tráfico cualificado a nuestra web. Pocos bufetes y abogados tienen un perfil en redes sociales. Aprovecha esa arista. Como consejo, dale especial atención a la plataforma LinkedIn, que es básicamente la red profesional para conectar con clientes y empresas relacionadas con nuestro sector.

Mejora tu web

Tu web tiene que ser lo más funcional posible. Hay que velar por la velocidad de carga, un diseño funcional, contenido de calidad orientado a SEO y plantilla compatible con dispositivos móviles.

Nuestros consejos son: reduce el tamaño de las fotografías y la cantidad de gifs para favorecer la velocidad de carga. Según estudios, si tarda más de 3 segundos en cargar, los clientes se irán. Más de eso no garantiza nada.

Educa a tu audiencia. Tu web de inicio, y página de servicios, son claves, pero no es el único contenido que te ayudará a convertir.

Ayuda a tus potenciales clientes durante su customer journey. Desde el que tiene un problema legal y no sabe que necesita abogado, hasta el que ya está a punto de contratar uno, pero no sabe cuál escoger.

No pienses demasiado en el diseño web. Mientras sea atractivo e intuitivo, es suficiente. Eso sí, deja claro quién eres, a qué te dedicas, cuáles son los servicios que ofreces, en qué puedes ayudar y cómo pueden contactarte.

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