Desde que los brasileños Luiz Carlos y Marco Fiorito se encontraron por casualidad en las redes, gracias a su similar parafilia y su deseo de hacer negocios en base a los fetiches, ateniendo a un mercado que aunque escondido, era bastante amplio, esta industria se ha hecho grande aunque con niveles de reserva otorgados por ella misma para que jamás sea tildada de inferir en las decisiones de gustos, fantasías y deseos de sus visitantes, que sólo van a ella por ir conociendo el Newmfx y su auge y cómo puede inferir en sus vidas.
Conociendo el Newmfx y su auge
Ya para 1999 la empresa precursora de Newmfx, llamada simplemente MFX y cambiada por la adopción total de uno de los socios del nombre y el nuevo rumbo que se le dio a la compañía, pues esta compañía marcaba la pauta y acaparaba la amplia demanda nacional (Brasil) y creciente a nivel mundial de diversos fetiches.
Para ello, realizaron una estrategia de mercadeo acorde con su material y que en otros ámbitos bien podrían ser aplicados. La desglosamos así para que vayan mejor conociendo el Newmfx y su auge que le volvió un potentado mundial:
- Recolección de las diversas parafilias y fetiches existentes, con consulta a profesionales y a personas que aún bajo el anonimato, estaban deseosas de presentar sus visiones personales sobre las conocidas o las que habían desarrollado para sí y que podían ser compatibles con el mercado a exponer.
- Contratación de personal que hubiere vivido tal o cual parafilia o tendría interés en practicarla cabalmente ante las cámaras.
- Grabaciones en locaciones privadas, algunas con permiso y otras de manera soterrada.
- Publicación en formato VHS. Presentación de dichos títulos a través de la Internet con imágenes referenciales y una pequeña reseña al respecto, para posicionarse, aunque newmfx era –y sigue siendo- la pionera en el ámbito.
- Ser el primero a nivel mundial en realizar envíos detallados o por mayor de material seleccionado o a solicitud.
- Ante la creciente demanda de personas conociendo al Newmfx y su auge, decidieron abrir locales comerciales en Brasil, Estados Unidos y alguno países europeos para que las personas estuvieran más cerca de los títulos; esto alentó a romper las barreras del miedo y a reconocer que tienen dichas predilecciones, lo que ha barrido con los tabúes discriminatorios al respecto.
- La adaptación del sitio le llevó del VHS a los DVD, luego a los flash drive encriptados que se debían adquirir en persona.
- En la actualidad, el sitio transmite sus videos de manera online para los miembros suscritos. Aunque manifiesta no aceptar la descarga de material, existen bonificaciones de ese tipo para personas con antigüedad, con cargo adicional.
Lo que se puede aprender
Al ir conociendo el Newmfx y su auge, de como fueron de micro a macro, nos percatamos lo importante para el marketing aplicado en cualquier ámbito y que resumimos así:
- Tener un producto o idea.
- Buscar quienes sean realmente afines a ella y que su inversión no sólo sea monetaria.
- Ir de micro a macro en el segmento de buyer persona.
- Adaptarse a las necesidades de los clientes.
- Brindar al cliente opciones rutinarias y originales que aumente su interés y llamen a más ventas.
- Ajustarse a los nuevos tiempos y siempre buscar el mejor provecho en vez de retractarse y abandonar.
- Tomar una ganancia justa para subsistir en los primeros tiempos, para invertir en más y mejor material. La diversificación amerita sacrificios, pero la constancia devuelve mucho más de lo que se puede pautar.
- Ser su propia competencia, para motivarse a mejorar y no temer ni dejarse amilanar por el éxito de los demás.