En los últimos años, motivado por el crecimiento de una intención de búsqueda local y transaccional, Google pulió sus criterios de posicionamiento para mostrar resultados alineados a las necesidades geográficas de los usuarios.
Este tipo de estrategia de Marketing se conoce como SEO Local. Representa el conjunto de técnicas y cambios orientados al posicionamiento en motores de búsqueda de negocios con sede física, como hoteles, almacenes, cafeterías, procuradores y servicios locales, dígase plomeros, peluquerías y electricistas.
La importancia del SEO local es algo que no podemos dejar de mencionar. Especialmente con los números que conocemos: 4 de 5 consumidores usan los buscadores para encontrar información local. El 88% de las búsquedas relacionadas con esta intención geográfica, visitan el establecimiento en un periodo de 24 horas.
Dado el furor de la estrategia de marketing para negocios físicos, queremos desengranar el valor del SEO local en 2022 según Sergio Somoza (Serggio.com), un especialista en SEO local que nos ha asesorado con sus conocimientos y experiencia en la redacción de este artículo.
Si tienes un negocio o un establecimiento con sede física, esta información te será de mucha utilidad. ¡Acompáñanos!
Valor del SEO local en 2022
De nada sirve tener un negocio innovador si nadie entra por las puertas del establecimiento. Hoy en día las personas utilizan sus dispositivos móviles para encontrar un local donde satisfacer sus necesidades de consumo o servicio profesional.
Irán a Google, colocarán palabras clave y el motor les ofrecerá resultados alineados a la intención, que es visitar las instalaciones.
El posicionamiento local es la aplicación de estrategias y optimizaciones dirigidas a hacer visibles a negocios con sedes físicas a potenciales clientes que realizan una búsqueda en motores como Google.
Es decir, aparecer en lo más alto de los resultados cuando estos prospectos o potenciales clientes hagan una búsqueda relacionada con nuestro nicho de mercado y la ubicación del negocio.
En los últimos años, el SEO local ha tomado relevancia. Es una estrategia clave para propietarios de negocios. El valor de esta técnica está más que comprobado.
Primero y principal: ayuda a destacar y atraer clientes que desean satisfacer necesidades locales, como visitar un restaurante. Si tu negocio aparece entre los primeros resultados, y especialmente entre los mejores tres junto al mapa, hay más probabilidades de que te visiten.
Segundo. Estos usuarios están seguros de que desean consumir productos o servicios y buscan el negocio más cercano. Optimizar tu visibilidad geográfica duplica las oportunidades de conversión.
Tercero. Mejorar tus criterios de SEO local no es solo para aparecer en los buscadores. También motiva la intención de compra, ya que una de esas estrategias de SEO local es rellenar una ficha de negocio en Google My Business, donde aparecerá información sobre tu negocio y reseñas de otros clientes. Mientras más conozcan sobre ti, más posibilidades de convencerlos a que den el siguiente paso.
Factores de SEO local
Si bien existen técnicas de SEO para negocios físicos, también necesitamos conocer qué criterios toma en cuenta Google para clasificar los resultados geográficos.
Habitualmente son tres: proximidad, popularidad y relevancia. Los pilares utilizados por el algoritmo de Google para clasificar los negocios y satisfacer mejor las necesidades de los usuarios.
Conozcamos un poco más sobre ellos y su impacto.
Proximidad
Es el factor de posicionamiento más importante para resultados locales. Es un cálculo sencillo de la distancia geográfica de un negocio y la ubicación de la consulta. Este criterio nos dice que, mientras más cerca esté nuestro negocio de la ubicación del usuario que ejecuta la búsqueda, más arriba estará en los resultados. Es algo lógico. Si alguien desea comer en Barcelona, y tú te encuentras en Girona, Google priorizará el que se encuentre más cerca del usuario. Si el prospecto no detalla ubicación, el algoritmo igual usará la información de localización y le ofrecerá los negocios más próximos.
Popularidad
Otro factor crucial de posicionamiento de SEO local a la hora de clasificar los resultados geográficos. Este criterio representa el grado de popularidad del negocio en referencia a su localización. Para determinar el reconocimiento del negocio en un espacio determinado, tomará en cuenta ciertos elementos como las reseñas y valoraciones de los consumidores –si dejan numerosas reseñas, y son positivas, priorizará el posicionamiento de ese establecimiento–, los enlaces salientes y entradas que dan autoridad –ojo con tu estrategia de linkbuilding– y tu presencia en directorios o páginas web.
Relevancia
Google espera ser lo más preciso posible. Este factor indica cuánto encaja tu negocio en la consulta del usuario. Es decir, si tu negocio se alinea a la naturaleza e intención de la búsqueda. Lo más importante para apuntar a la relevancia es que nuestro establecimiento se encuentre en una categoría o nicho. Aquí se valorará tu trabajo en Google My Business. Recuerda incluir el nombre del negocio, la categoría y subcategoría donde te identificas, las palabras clave cualificadas para que el motor te encaje en esa dimensión de términos y la descripción del establecimiento.
